李建希望通过快手短视频分享宇宙知识

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探索知識分享新形態 快手大力扶持知識創作者

而短視頻平臺的興起,也給愛文藝,喜歡相聲的馬醫生一個更充分展現才華的平臺。他在快手上開始用相聲的形式,把育兒的醫學科普常識編成段子進行傳播,得到了很多快手用戶的喜歡,也成為了父母們獲取基礎兒科知識的有效途徑。

各行各業的用戶在進行知識分享的同時,也產生了巨大的社會價值。快手科技運營總監塗志軍表示:“知識分享已在快手平臺實現常態化,也催生了‘新老師’的誕生,他們並非教師或在專業領域有一定建樹的用戶,但憑藉工作、生活經驗的積累,突破地域、領域等限制實現知識分享,借助短視頻形式讓知識動態互通。”

過去一年,超過2億個創作者在快手記錄分享生活,設計生活、職業、美食、戶外等各類垂直領域。從直播、電商、廣告、內容付費等途徑實現超200億收入。

2019年,快手上的知識作品總點贊量308億,總評論數30億。平均每個知識作者創作255個知識短視頻,平均每個知識作者獲得271萬個播放曝光。涵蓋多領域的知識分享供用戶學習的同時,也讓創作者有了流量、粉絲等收穫。

知識分享漸成趨勢 快手成知識分享者重要交流陣地

快手科技副總裁陳思諾表示:“基於快手公平普惠的原則,平臺的優秀創作者層出不窮,內容涵蓋諸多垂直細分領域,已呈現全民知識分享趨勢。”

快手科技副總裁陳思諾表示:“快手將通過內容支持、流量扶持、定製成長計劃等形式,營造平臺良好的知識交流氛圍,讓創作者及受眾者雙方都能獲得收穫。”

快手知識生態數據發佈 知識類作品數量超1.2億

第三位演講者馮嵩的快手昵稱是“馮老師帶你唱歌”,是一名聲樂老師。2007年就在鞍山開設了自己的音樂教室,教授成年人演唱技巧。2014年,馮老師通過學生介紹開始用快手,先是記錄自己和學生的唱歌片段,之後開始分享唱歌技巧,通俗易懂的教學風格逐漸積累起了粉絲。

伴隨快手知識內容的不斷豐富與知識生態的逐漸完善,快手聯合知乎發佈“快知計劃”,聯手更多平臺探索知識分享的新邊界。

隨著移動互聯網帶來的時間碎片化,加之用戶對獲取知識和自我提升的訴求,優質知識分享類內容備受追捧,也催生了大批優質創作者涌現。而憑藉易分享、強社交等屬性,短視頻平臺已成為重要的知識學習新場景,吸引大批優質創作者入駐。

於是,李建便萌發了自己來做專業天文類視頻的想法。通過快手,李建不僅結識了非常多熱愛天文的小伙伴,還因為航天科技(000901,股吧)企業找上門而獲得了目前的工作。有很多家長請他推薦天文書籍給孩子,也有很多老師聯繫他想用他的視頻作為教學素材。未來,李建希望通過快手短視頻分享宇宙知識,讓越來越多的人和他一起仰望星空。

另一位演講者是馬嘯,快手昵稱“兒科馬大夫”,來自遼寧省沈陽市新民市人民醫院的兒科主治醫師。在醫院本職工作之餘,馬醫生一直奮戰在兒童醫學科普的前沿,主動借助新媒體的力量傳播育兒科學知識和理念。在短視頻出現之前,馬醫生就開通了兒科科普的微信公眾號“兒科男醫生”。

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知識分享並非簡單的內容分享,需要用戶間足夠的信任。快手平臺基於用戶真實生活場景的沉澱,用戶之間的瞭解程度遠高於其他平臺,也為知識分享建立了良好的基礎,激發創作者與受眾雙方的熱情。

活動現場,快手聯合知乎發佈“快知計劃”,將通過流量扶持、品牌共創等利好政策鼓勵更多知識生產者一同探索知識傳播的新方式和新空間,促進知識類型創作者結合短視頻、直播平臺和圖文知識平臺的優勢,探索知識傳播的多樣化形態。

2018年,他嘗試把教學的重點放在網絡上,對說話方式和服裝都有了更認真的準備,很快積累了幾十萬粉絲。受邀入駐快手課堂之後,馮老師發佈的第一個課程《KTV麥霸》迄今已經賣了七八千節,成為他現在主要的收入來源。馮老師希望能通過快手把知識傳遞給別人,讓更多人有勇氣、有信心開口唱歌,表現自我。

本次光合演講中,兒科醫生、音樂老師等內容創作者,講述了自身的短視頻知識分享經驗與感悟。第一位演講者是李建,快手昵稱“探索宇宙(鋒輪)”,是一位來自吉林白城市的天文發燒友。他從小就對天文學有濃厚的興趣,喜歡看星星,觀察銀河和星座。隨著這幾年短視頻流行,李建在快手上關註了許多天文類內容的賬號,意識到有很多和他一樣的天文愛好者在快手上尋找和瞭解天文類視頻內容。

2019年11月29日,快手在北京舉辦第一期光合演講,以“知識的全民生長力”為主題分享互聯網時代的知識傳播新路徑。四位獨具特色的快手知識內容創作者來到現場,分享他們在快手的成長歷程和運營快手賬號背後的故事。據悉,光合演講是快手為平臺上豐富多樣的內容生產者提供的演講平臺,第一期為知識內容創作者專場。

快手知識生態數據顯示,僅2019年,快手上的知識作品數量超過1.2億,平均每秒誕生4個知識內容,平均每個作品獲得一萬多播放曝光。其中包含2000多萬條宇宙、科學、人文相關知識、3800多萬條生活百科視頻、25萬個職業人發佈的5900多萬條職業技能視頻、以及100多萬條學科教育視頻等。

談及快知計劃的目標,陳思諾表示:“因為快手的連接屬性,我們見證了許多知識創作者通過分享改善了生活,許多普通人通過互聯網獲取了專業知識和技能,改變了命運。我們還看到許多像冰川哥這樣的有責任感的人們,通過傳播知識正在努力改變更多人甚至人類的命運。所以我們希望聯合更多合作方,也向更多的知識內容創作者發出請帖。歡迎大家和我們一起,腳踏實地,仰望星空,見證知識的力量。”

2017年,王相軍通過驢友的推薦下開始在快手上發佈視頻,分享他看到的不為人知的壯美自然。現在,王相軍在快手已有一百多萬粉絲,陪著他走遍西藏冰川。在行走的過程中,相軍瞭解到了非常多的關於冰川和氣候變化的一手資料,也慢慢成長成了一個通過快手傳播自然知識,號召更多人愛護自然的知識類型創作者。

快手希望通過快知計劃,賦能平臺知識類內容創作者,幫助創作者探索知識交流新方式。搭建類別廣、內容精、效率高的知識交流氛圍,減少知識鴻溝,讓更多普通人有機會學習和分享自己的知識與見解,提升個人的幸福感。

值得一提的是,在快手普惠的機制下,平臺流量並非聚焦於頭部大V。數據顯示,有5000位來自全國各地、各行各業的優秀創作者粉絲量達到百萬以上。此外,有2000粉絲以上的知識作者數量超過47萬,公平的流量分發,也激發了更多優質創作者的加入。

最後一位演講者是王相軍,快手昵稱“西藏冒險王”,看似飽經風霜的他其實是個90後,他從小在四川廣安的鄉村長大,對大自然有種別樣的熱情。自2010年左右開始,他一直邊打工邊旅行,走遍了桂滇兩地的原始森林。

業內人士表示,“通過深耕垂直內容,驅動用戶增長並加強用戶忠誠度,是信息爆炸時代中,內容平臺實現增量和守住存量的必經之路。目前快手的知識生態建設逐步完善,形成平臺、創作者、受眾間的多鏈條銜接,實現平臺與用戶的雙向成長,也為短視頻領域的知識分享發展思路提供有益借鑒。”

知乎社區治理、用戶商業生態團隊負責人李姍珊認為,“快知計劃的作者加入知乎後,其分享的內容會根據質量、互動數據等維度進行評估,使優質內容享有致知計劃之內的流量、現金、知識等權益。因視頻創作成本較高,知乎還會結合其視頻內容及質量,在算法推薦和‘知了獎’評選中進行加權計算,給予視頻創作者更多的機會和可能。”

實際上,知乎在此前便以啟動了知識分享領域的扶持計劃。知乎“致知計劃”於2019年11月1日開啟,旨在對內容的創作者進行更大力度的激勵。第一期面向的是科學領域知友,知乎將拿出總計10億流量和80萬元獎金等資源,為創作者的成長加速。知乎將從流量扶持、獎金髮放、學習和交流扶持、專業加持四個方面,對科學領域的創作者進行扶持。

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